Die Marktanalyse für den Raum Neuss ist fertig
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Neuss. Im Rahmen einer Bachelor-Arbeit für die niederländische Hochschule “Van Hall Larenstein” hat unsere Praktikantin Stefanie Kempkes in den letzten Monaten eine detailierte Marktanalyse im Raum Neuss absolviert. Ziel der Untersuchung war es, für eine Reitsporthandlung mit Sitz in Neuss Marktumfeld, mögliche Zielgruppen sowie Stärken und Schwächen im Sortiment und der Marketing-Ausrichtung zu finden.
Nun liegen die Ergebnisse der Studie vor, die mit großem Aufwand durchgeführt wurde: Fast 400 Reiterinnen und Reiter rund um Neuss und Mönchengladbach wurden auf den Pferdehöfen der Region befragt, dazu über einen längeren Zeitraum sämtliche Besucher des Reitsportmarktes. Die Befragung selbst war durch entsprechende Publikationen in der Zeitung “Die Pferderegion” vorbereitet worden. Die Untersuchung in den Höfen fand unter anderem auf Grundlage der “Pferdeadressen”-Datenbank statt, die vom “Büro der Pferderegion” gepflegt wird.
Besonders interessant: Das Reiterpotential rund um Neuss und Mönchengladbach ist deutlich heterogener, als zunächst vermutet. Auch die Abhängigkeiten zwischen Alter, reiterlicher Ausrichtung und eigenen Pferdebesitz zum Kaufverhalten sind auffällig anders, als dies vor Durchführung der Studie vermutet worden war.
Am 19. Juni wird die Studie zunächst im Rahmen der Bachelor-Prüfung an der Van Hall Larenstein veröffentlicht, danach erfolgt die Diskussion der Ergebnisse mit den beteiligten Kunden. Auszüge aus der Studie können Sie später auch in der “Pferderegion” lesen. Kunden des Büros erhalten Details der Studie auch durch den regelmäßigen Fachbrief “pferderegion.aktuell”.
